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"Born This Way" était censé être le plus grand album de l'année. Il était censé être la «voix de notre génération», comme la pop star elle-même l'a proclamée. Huit mois seulement après sa sortie, il y a déjà un 5ème single de l'album, "Marry the Night", qui a culminé #29 au top Billboard Hot 100 chose très décevante et qui a cassé la série des onze Top10 consécutifs.

Au même moment, Katy Perry, égale le record de Michael Jackson en mettant 5 singles d'un même album #01, tandis que son sixième single, "The One That Got Away" occupe actuellement la 5ème place au top Billboard Hot 100, avec un pic à la 3ème place il y a quelques semaines. Et son album, "Teenage Dream" devant "Born This Way" pourtant sortie il y a 17 mois ! Alors, comment un album comme "Teenage Dream", qui vaut sans doute la moitié de la valeur artistique de "Born This Way", arrive à avoir plus de succès ?

 

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Gaga a commencé à faire des déclarations extravagantes à propos de "Born This Way" dès Mars 2010, soit plus d'un an avant que l'album sorte ! Elle a écrit à propos de l'album, "Il sera l'hymne de notre génération ... avec les plus belles musiques que j'ai jamais écrite. Je vous promets, que cet album sera le plus grand de ma carrière." En Juin 2010, 11 mois avant que l'album sorte, elle avait dit, "Ce nouvel album est ma chance de créer ce que dans 20 ans sera considéré comme mon moment iconique." En Septembre 2010, elle chanté pour ses fans en acapella le refrain de la chanson-titre quand elle a accepté son prix pour la Vidéo de l'Année aux MTV Video Music Awards.

Le 1er Janvier 2011 à minuit, Gaga a annoncé les dates de la sortie de l'album et de son premier single. Alors que le single va être publié en Février, les fans ont été choqués d'apprendre qu'il faudra attendre jusqu'au 23 mai pour la sortie de l'album. Gaga a ensuite parlé de l'album pendant près de neuf mois. Au printemps 2011, elle a révélé la pochette, puis elle a également continué à en parler toujours dans l'exagération en parlant de l'album encore quelques mois avant sa sortie.

Aussi brillant que l'album puisse être, il n'y a aucun moyen qu'il puisse répondre aux attentes de quiconque après qu'il soit tellement mis en avant et aussi longtemps. Le battage, l'excitation et l'anticipation sont toujours importantes pour créer du buzz menant à une sortie d'un grand album. Cependant, trop de battage fait perdre l'excitation et l'anticipation dans la frustration et gêne pour beaucoup. Et ceux qui restent sont souvent excités et un peu déçu parce que même si l'album est vraiment bon, ils attendaient un chef-d'œuvre et peut finir par être déçu qu'il ne soit pas aussi hallucinant comme elle l'a dit depuis déja si longtemps.

 

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Sans aucun doute, c'était une excellente stratégie pour la sortie du première single en Février 2011 pour les Grammy Awards. La performances de haut niveau a contribué à catapulter le single directement #01 au Billboard Hot 100, et il est resté numéro un pendant 6 semaines. L'erreur a été d'attendre 3 mois et demi après la sortie du 1er single pour sortir l'album. Habituellement, dans le cadre du marché musical actuel, un premier single d'un album tombe environ un mois ou deux avant la sortie de l'album. Bien sûr, le titre "Born This Way" avait été numéro un pendant 6 semaines, mais c'était presque deux mois avant que l'album sorte! Sans compter que si l'album était sorti un ou deux mois plus tôt, il y aurait eu beaucoup moins de surenchère et d'exagération qu'il y a eu jusqu'à sa sortie

Dans ce cas, Gaga et son équipe ont choisi d'attendre jusqu'au 23 mai car c'était juste après d'avoir terminé sa tournée le Monster Ball Tour, elle voulait alors avoir le temps de promouvoir son album correctement. C'est logique, mais à ce moment là, elle était déjà sur la troisième partie nord-américaine de la tournée. Avec le recul, elle aurait probablement dû couper la tournée un peu plus tôt vers la mi-Mars, au lieu de la mi-mai afin de sortir l'album plus tôt.

 

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Le deuxième single de l'album, "Judas", s'est avéré être un faux pas de différentes manières. Il était prévu de sortir le 19 avril 2011. S'il vous plaît noter que la date de sortie de ce deuxième single était encore plus d'un mois avant que l'album sorte. Une fois encore, le timing entre en jeu: si le second single semble déjà vieux au moment où l'album sort, c'est quelque chose s'est mal passé. L'album devrait normalement avoir appuis sur le succès, le premier single, qui est sortir beaucoup plus tôt, au lieu de s'appuyer sur le 2ème single. Gaga avait sortie "Judas" 2 mois après le 1er single, elle voulait que sa reste frais dans l'esprit des gens. Toutefois, elle pourrait avoir atteint cet objectif en sortant simplement l'album juste après le 1er single.

Mais "Judas" n'est pas sortie comme prévu le mardi 19 avril, il a fuité sur la toile et Gaga a été obligé de sortir le titre 4 jours plus tôt. La chanson a fait ses débuts #10 au top Billboard Hot 100, mais elle aurait pu avoir de meilleurs chiffres si elle était sortie à la date prévu. Billboard compte les vente touts les dimanches, de ce fait seul 2 jours ont compté pour cette 1ère semaine d'exploitation. Si il été sortie le mardi 19 avril comme prévu, Billboard aurait compter 5 jours de ventes.

Cela n'aurait pas été trop préjudiciables vu que la chanson été adopté directement par par les radios. Cependant, la chanson n'a pas été joué beaucoup, "Judas" a directement chuter et est devenu le premier single de la carrière de Gaga de ne pas se vendre à plus d'un million d'exemplaires. Peut-être que la chanson n'était pas joué en radio en raison de ses thèmes religieux et de l'imagerie faite des auditeurs ou même fait par les programmateurs radio qui hésitaient à la jouer. Ou peut-être que c'était une expérience intéressante de marketing mais imparfaite menée par Gaga et son équipe qui a aidé à le tuer ...

 

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A fin de créer plus de buzz autour de l'album (peut-être cela n'aurait pas été nécessaire si, encore une fois, l'album été sortie plus tôt et que le buzz du premier single était encore d'actualiter), Gaga et son équipe ont décidé de sortie deux autres chansons sur iTunes avant la sortie de l'album dans le cadre d'un "compte à rebours : Born This Way". Deux semaines avant la sortie de l'album, "The Edge of Glory" est sortie et une semaine avant le titre "Hair". Bien que ce fut une expérience intéressante, elle a finalement tourné court.

"The Edge of Glory" a simplement tué tout élan qu'avait reprit "Judas". Il a  fait ses débuts #03 au top Billboard Hot 100, et les fans et les amateurs de musique pop on préféré ce single promotionnel laissant mourir le 2èmle single officiel "Judas". En raison de sa première semaine qui fût énorme, Gaga et son équipe ont décidé de faire de la chanson son troisième single de l'album. Le 17 mai, un mois seulement après la sortie de "Judas" , le titre "The Edge of Glory" a été officiellement ajouté à la radio. Bien sûr, "Judas" est tombé dans l'oublie rapidement, les radios avait donc une nouvelle chanson de Gaga avec aucune imagerie religieuse et qui se vendait beaucoup mieux. Peut-être qu'il aurait été plus judicieux de sortir "The Edge of Glory" en 2ème single, car elle est beaucoup plus grand public que "Judas" et beaucoup moins polarisant.

Un jour avant que "The Edge of Glory" a été officiellement ajouté en radio, "Hair" est sortie en tant que deuxième single promotionnel. Cette chanson - qui est resté uniquement un single promotionnel - fait ses débuts #12 au top billboard Hot 100. Pour résumé, l'album n'était pas sortie qu'elle avait déja sortie 3 singles officiels et un single promotionnel. C'est pourquoi seulement 8 mois après l'album chute, nous sommes déjà au cinquième single et l'album se sent déjà rassis. Encore une fois, l'album aurait dû sortir peu de temps après la sortie du premier single, pas après la sortie de trois singles officiels et un promotionnel.

 

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Une autre stratégie de marketing élaborée par l'équipe de Gaga était de faire que l'album soit le plus largement disponible que possible, et de promouvoir a fin qu'il soit le plus présent possible. MSNBC a écrit au moment de la sortie de l'album, "Le media-social Blitz dispose cette semaine du troisième album de Lady Gaga ... il est limitrophe épique, avec des partenariats allant de Starbucks à FarmVille, et des cadeaux virtuels des 17 titres de l'album." Starbucks, qui ne vend généralement pas de la musique pop, a lancé une "chasse au trésor digital" pour les fans de Gaga; Zynga, créateur du jeu en ligne "FarmVille" à même créé "GagaVille", ou il y avait de cacher des chansons de l'album "Born This Way"; Google Chrome a fait aussi une publicité avec Gaga. Elle est également apparue sur de nombreuses couverture de magazines, notamment Rolling Stone et Vogue, et a fait beaucoup de promo y compris les apparitions à la télévision chez Oprah Winfrey, au "Saturday Night Live", à "American Idol" et d'une diffusion de sa tournée The Monster Ball Tour sur la chaîne HBO. L'album a même été vendus dans les aéroports. "Born This Way" était quasiment inévitable; il aurait fallu vivre dans une grotte pour ne pas être au courant du nouvel album de Gaga.

De plus, Amazon.com a choisi de vendre "Born This Way" pour seulement 99 cents a fin de faire la promotion de leur nouvelle plate-forme de téléchargement. Il s'est avéré que c'était tout à fait leur décision, et non celle de Gaga ou de son équipe. Cela a créé une telle demande pour l'album sur leur site web qu'il a rendu leur serveurs hors-service durant un moment. A la fin de sa première semaine, "Born This Way" avait été vendu à 1.108.000 exemplaires, un chiffre incroyable et directement #01 du top Billboard Album. Cependant, environ 440 000 exemplaires ont été vendues pour 99 cents par Amazon. Certain on donc pensé que «oui, elle a débuté avec plus d'un million d'albums vendus, mais beaucoup d'entre eux ont été vendu à 99cents par Amazon". Billboard a donc changé leurs règlement en Novembre 2011 après ce stratagème marketing. Ils refusent maintenant de compter tous les albums a un prix inférieur à 3,49$. Au crédit de Lady Gaga, même si Amazon avait vendu aucun exemplaire de "Born This Way", 668 000 albums vendus la première semaine c'est toujours incroyablement impressionnant.

Au moment de la sortie de l'album, le manager de Gaga, Troy Carter, a été cité comme disant, "Personne ne fait jamais attention à la deuxième semaine. Mais nous voulons promouvoir l'album durant les 18 à 24 prochains mois." Malheureusement, cela a complètement et totalement échoué. Pour sa deuxième semaine, l'album est resté #01 au top Billboard Album, mais a eu une chute de 84% avec des ventes avec seulement 174 000 exemplaires. La campagne marketing intense et vaste servira peut-être que pour l'énorme chiffre de la première semaine. C'est une chose pour s'assurer que tout le monde soit au courant de la sortie de l'album, mais sans est une autre de faire en sorte qu'ils ne peuvent pas y échapper. De plus, c'est un peu triste que l'équipe de Gaga est fait tout cela dans l'espoir de promouvoir l'album durant  24 mois à compter de la date de sa sortie, alors que a seulement 8 mois de sa sortie l'album semble déja être mort.

 

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Une partie de l'élévation de Lady Gaga à la célébrité était ses clips incroyablement créatives et originales. Des épiques clips comme "Paparazzi", "Bad Romance" et "Téléphone" à ses performances, les gens sont excités et époustouflé de la théâtralité de la pop star.

Le problème avec les clips de l'ère "Born This Way" c'est qui peuvent être attribués à un problème spécifique: le manque d'orientation professionnelle. Lady Gaga a fait des classiques comme "Paparazzi" et "Bad Romance" avait des réalisateurs professionnels. Sans doute que Gaga a mie ça touche créatif, mais il y avait un professionnel. Aucun des clip de l'ère "Born This Way" ont été réalisé par des réalisateur professionnels, sauf le clip du 1er single, qui a été réalisé par Nick Knight. Il n'est donc pas surprenant que ce clip est probablement le meilleur de l'ère. "Judas" a été co-réalisé par Gaga et son désormais ex-directeur créatif / chorégraphe qui est Laurieann Gibson, "The Edge of Glory" a été réalisé par l'équipe créative de Gaga, la "Haus of GaGa", "You and I" a été réalisé également par Laurieann Gibson et "Marry the Night" a été réalisé par Gaga elle-même.

Il est important de noter que "The Edge of Glory" devrait être mis dans une catégorie différente, comme il était censé être réalisé par un réalisateur  professionnel, Joseph Kahn, mais lui et Gaga on finalement stoppé le tournage pour divers raisons et problèmes. Peut-être parce Gaga pensait qu'elle savait mieux réalisé qu'un professionnel. De toute évidence, à en juger par les clips qu'elle a co-réalisé et réalisé, elle se trompait. Le résultat final de "The Edge of Glory" a été l'un de ses clip le plus simple. Elle se démarquer pourtant des autres avec ses "courts métrages".

Les 3 autres clips de "Born This Way" ("Judas", "You and I" et "Marry the Night"), tous ont des visuels très intéressants et des thèmes, mais ils manquent de cohésion. Après avoir vu l'un d'eux, un souvenir se détache des images, des scènes et des chorégraphies, mais je me demander pourquoi ces images étaient là et comment elle étaient liés entre elles. C'était pleins d'imagerie fantastique et de thèmes, mais ça manquer juste de structure, c'est un problème simple qui pourrait être résolu en utilisant simplement un réalisateur professionnel. Gaga et son équipe sont très talentueux. Elle est aussi une personne très modeste qui a su garder les pieds sur terre malgré la célébrité. Pourtant, quand il s'agit de sa créativité artistique, elle semble réticente à admettre une faiblesse et demander de l'aide. Elle peut être une chanteuse talentueuse, un compositeur et pianiste et se réconcilier avec le fait que son esprit est tout simplement trop créatif et qu'elle ne peut pas faire aussi bien en temps que réalisateur que le reste. La clé de la réussite de ses clips passé a été l'imagerie créative combiné avec un scénario clair qui était expliqué aux téléspectateurs. Pour la plupart de ses clips de l'ère Born This Way, il manquait cela.

En ce qui concerne les performances, sauf pour son interprétation de "You and I" de son alter ego masculin Jo Calderone au MTV Video Music Awards 2011 ou sa première performance de "Born This Way" au Grammy, il n'y a pas vraiment eu de spectacles mémorable que Gaga proposait dans le passé. Les gens se souviennent du faux suicide de Gaga lors de sa performance de "Paparazzi" à la cérémonie des MTV Video Music Awards 2009. Les gens parlent encore de Gaga et Elton John émergents de la scène des Grammy Awards en 2010 couvert de cendres en chantant "Speechless". De son soutien-gorge cracheur d'étincelles pour la performance aux Much Music Awards ect... Pourtant, celles de l'ère Born This Way ne sont pas très nombreux à être à la hauteur. Bien sûr, Gaga a essayé durement, comme lors de la performance de "Hair" dans l'émission Anglaise ou elle était venue chauve, ou accouchant lors de la performance de "Born This Way" à l'émission "Saturday Night Live". Ses performances passées ont été mémorables, créatif et choquante. Ces dernières performances semble juste choquante mais pas très créatifs ou mémorable.

 

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"Born This Way" est un grand album rempli de nombreux messages profonds et des messages sur des questions d'actualité et des sujets comme l'immigration, les droits des homosexuels, le féminisme, la religion et l'individualité. Cependant, nous somme très loin du type de "Just Dance" une simple mélodies qui l'ont fait explosée. De nombreux fans ainsi que le grand public se sont plaints qu'ils veulent que "l'ancienne et amusant Gaga" revienne. Alors que chaque artiste grandit et mûrit, Gaga ne devrait pas avoir de peine à sortir des titres plus facile pour rester pertinente, il est clair que les tubes de Katy Perry sont souvent des chansons entraînante sans message vraiment profond est c'est ce qui constitue son succès (mise à part "Firework" qui a un message plus profond). Par conséquense, Gaga doit être en mesure de trouver un équilibre entre les deux.

Un album peut être à la fois ludiques et avoir des chansons insouciantes ainsi que des chansons plus profondes et lourdes. Les radios, ainsi que le grand public, ont estimé que la plupart des chansons de "Born This Way" étaient trop profonde pour être joué sur les radio pop actuelle qui joue souvent des titres insouciantes et banales. Gaga devrait en aucun cas devenir insouciantes et banales. Mais ses hits comme "Poker Face", semblent à première vue banales, mais elle a écrite elle-même les paroles. Une chanson comme celle-ci peut satisfaire en général le public insouciant, mais les paroles ont aussi un sens profond pour les fans de Gaga. Une chanson comme "Government Hooker" a une signification qui peut être abrasif. Des chansons comme celle-ci ne sont pas mauvaise et devraient être inclus dans l'album, mais également aux côtés des chansons comme "Poker Face".